Yoki muda de dono após negócio de R$ 800 milhões; gigante do café agora controla marca famosa
Uma das marcas mais conhecidas pelos brasileiros mudou oficialmente de dono.
O Grupo 3corações concluiu a aquisição das operações da General Mills no Brasil em um negócio avaliado em R$ 800 milhões. A operação inclui as marcas Yoki e Kitano, além de duas fábricas e um escritório administrativo.
O acordo havia sido anunciado em março, mas só foi concluído agora, depois do cumprimento das condições regulatórias e contratuais.
Com a aquisição, a empresa tradicionalmente associada ao café passa a ter uma presença muito maior em outras categorias de alimentos.
O que muda com a compra da Yoki
A Yoki chega ao grupo com produtos que fazem parte do cotidiano de milhões de brasileiros.
O portfólio inclui itens como pipoca de micro-ondas, farofa, batata palha, farinhas, grãos e cereais. A Kitano acrescenta ao negócio uma linha conhecida de temperos, ervas e especiarias.
A 3corações informou que pretende preservar a identidade das marcas adquiridas, em vez de simplesmente incorporá-las aos seus próprios rótulos.
Isso significa que, para o consumidor, a mudança de controle não representa necessariamente uma troca imediata das marcas encontradas nas prateleiras dos supermercados.
O que muda é quem está por trás delas.
Empresa de café passa a controlar um grupo maior de alimentos
A aquisição representa uma mudança importante na estratégia da 3corações.
A companhia construiu sua trajetória principalmente no mercado de café, mas nos últimos anos vem ampliando seu portfólio para outras categorias.
Com Yoki e Kitano, esse movimento ganha uma escala muito maior.
A empresa passa a reunir 15 unidades industriais, aproximadamente 12,7 mil funcionários e produtos presentes em mais de 600 mil pontos de venda no país.
As estruturas incorporadas incluem fábricas em Pouso Alegre, Minas Gerais, e Campo Novo do Parecis, Mato Grosso, além do escritório administrativo em São Bernardo do Campo, São Paulo.
General Mills deixa de operar no Brasil
A outra face da negociação é a saída da General Mills da operação brasileira.
A multinacional havia comprado a Yoki em 2012, por US$ 940 milhões, e passou a controlar uma das marcas mais tradicionais do mercado brasileiro de alimentos.
Agora, 14 anos depois, a operação brasileira muda novamente de mãos.
A venda faz parte de uma reorganização global da General Mills, que vem concentrando seus negócios em segmentos considerados estratégicos pela companhia.
A operação também ocorre em um momento de mudanças no portfólio da multinacional. Em agosto, a empresa havia informado que a marca Häagen-Dazs deixaria de ser distribuída no Brasil após 29 anos.
Uma mudança que vai além da Yoki
O negócio de R$ 800 milhões não representa apenas a transferência de duas marcas famosas.
Para a 3corações, a aquisição aumenta a capacidade industrial e amplia a presença em categorias que vão muito além do café.
A Yoki traz uma posição forte em segmentos como pipoca, farofa e batata palha, enquanto a Kitano acrescenta produtos usados diariamente no preparo de alimentos.
Na prática, uma empresa que ficou conhecida nacionalmente pelo café passa a disputar uma parcela maior do espaço ocupado pelos grandes grupos de alimentos nos supermercados.
E esse é justamente o ponto que torna a operação maior do que a simples troca de proprietário de uma marca conhecida: a 3corações está usando a aquisição para mudar o tamanho e o perfil do próprio negócio.
